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品牌是否等于標志?

2011-07-29 08:38:25

  答案是否。也許有些人還會有疑問,那我們先從二者的概念說起。

  品牌,是顧客對企業感性和理性的認知總和。包括產品、名稱、價格、服務質量、財務狀況、顧客的忠誠度、知名度、滿意度等,也就是對品牌的態度。顧客對你的態度好,體驗過產品和服務后,使之有獨特的感受,這樣的品牌才能得到顧客的寵愛。成功的品牌并不是一朝一夕建立起來的,而是企業長期推廣建立的。強勢的品牌資產,可以成為企業在市場競爭中的利器。

  而視覺圖形則被稱為標志,是通過視覺傳達藝術把企業的理念體現出來,一個優秀的標志能使顧客更加了解企業及其內涵,是具有生命力的圖形。標志也成為展示品牌個性的重要工具。標志設計與其它應用系統相結合,傳達給企業內外的每一位社會公眾使之構成品牌形象。是品牌建設中的一項重要資產。

  因此,品牌不等于標志。標志是品牌驅動中一重要元素。標志屬于企業本身,而品牌屬于消費者所有。

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